Terceira edição da Copa Patrocínio reuniu executivos de Nubank, Ambev, Heineken, iFood, PepsiCo e outras empresas em uma experiência que mistura esporte, relacionamento e novas oportunidades de negócios
O que acontece quando executivos de algumas das maiores marcas do país deixam as salas de reunião e entram em campo?
Na terceira edição da Copa Patrocínio, realizada nesta sexta-feira (7), o Nubank Parque transformou o futebol em uma plataforma de relacionamento entre empresas, reunindo patrocinadores da arena para um dia de competição, experiências exclusivas e, principalmente, networking.
Participaram da iniciativa representantes de marcas como Nubank, Ambev, Seara, Heineken, Hellmann’s, iFood, PepsiCo, AIWA, Bauducco, Vitacon, Grand Cru, Rochinha e Claro, além de executivos ligados ao próprio Nubank Parque.
Mais do que disputar uma taça, a proposta foi aproximar empresas que já fazem parte do mesmo ecossistema comercial e criar novas possibilidades de conexão entre seus representantes.
Quando patrocínio vira relacionamento
No mercado de entretenimento, os contratos de patrocínio tradicionalmente garantem exposição de marca, presença em eventos e ações de hospitalidade. A Copa Patrocínio procura avançar um passo além ao transformar essa relação comercial em uma experiência compartilhada.
A lógica é simples: colocar executivos de diferentes empresas no mesmo ambiente, fora da rotina tradicional de reuniões, pode ajudar a fortalecer vínculos e abrir espaço para novas conversas e parcerias.
Para Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, encontros presenciais ganharam ainda mais valor em um cenário marcado por relações cada vez mais digitais e remotas.
Segundo o executivo, a Copa Patrocínio transforma diferentes contratos existentes dentro do Nubank Parque em um momento coletivo de relacionamento, fortalecendo conexões entre os patrocinadores.
“Em um mundo em que quase tudo virou digital, remoto e individual, reunir pessoas em um mesmo espaço se tornou um ativo muito valioso”, afirma.
Frazão destaca ainda que os patrocinadores, normalmente presentes nos jogos e shows da arena em espaços de hospitalidade, assumem um papel diferente durante o torneio.
Na Copa, eles deixam de ser espectadores para viver uma experiência próxima à rotina dos próprios atletas.
Dos vestiários ao gramado
Durante o evento, os participantes utilizaram os vestiários da arena, percorreram o túnel de entrada dos jogadores e disputaram as partidas no gramado.
A experiência foi complementada por diferentes ativações oferecidas durante a competição, incluindo massagem, recovery, maquiagem e corte de cabelo.
A programação terminou com a cerimônia de premiação.
De acordo com Frazão, o crescimento do evento também mostra o interesse das empresas nesse tipo de iniciativa.
“É a terceira edição do evento e, a cada ano, temos mais participantes, mais ativações e maior engajamento de nossos parceiros”, afirma.
AIWA conquista o título
Dentro de campo, a disputa terminou com vitória da AIWA, que venceu a Seara por 1 a 0 e conquistou o título da terceira edição da Copa Patrocínio.
Além da equipe campeã, a competição também reconheceu os destaques individuais.
Fábio Cracasso, da Seara, terminou como artilheiro do torneio, enquanto Luan Alves e Ismara, ambos da AIWA, foram escolhidos como melhores jogadores da competição.
Experiência de marca também passa pela sustentabilidade
A estratégia do evento também incorporou uma frente ambiental.
Em parceria com a TES Cenografia, empresa integrante do ecossistema R1 Grupo, parte da estrutura de comunicação utilizada durante a Copa Patrocínio foi produzida com materiais reutilizáveis.
Tecidos empregados na cenografia foram posteriormente destinados ao Grupo Primavera, organização localizada em Campinas (SP) que atende aproximadamente 500 crianças, adolescentes e jovens por meio de programas socioeducativos.
O material será utilizado na produção de itens artesanais desenvolvidos nas oficinas da instituição.
Mais do que uma competição entre patrocinadores, a terceira edição da Copa Patrocínio mostra como arenas e espaços de entretenimento estão buscando ampliar seu papel dentro das estratégias das empresas.
Nesse modelo, patrocínio deixa de significar apenas exposição de marca e passa também a funcionar como ferramenta de relacionamento, experiência e geração de novas conexões de negócios.
