HR Tech aposta no tetracampeão mundial de boxe para aproximar tecnologia e gestão de pessoas de empresários e profissionais de RH, usando os desafios do setor como metáfora de uma luta diária
A gestão de pessoas ganhou linguagem de ringue na nova campanha da Sólides. A HR Tech escolheu o ex-pugilista e tetracampeão mundial Acelino “Popó” Freitas para protagonizar uma ação que transforma problemas como turnover, burocracia e processos manuais em adversários a serem “nocauteados” pelas empresas.
Com o mote “Lute como um campeão, vença com a Sólides”, a campanha foi lançada nesta quinta-feira (13) e busca levar o debate sobre tecnologia aplicada ao RH para além dos profissionais especializados no setor, conversando também diretamente com empresários e gestores.
A estratégia explora elementos tradicionalmente associados ao boxe — disciplina, preparação, resistência e busca por resultados — para abordar uma realidade comum dentro das empresas: a pressão para contratar melhor, reter profissionais e reduzir custos sem ampliar ainda mais a complexidade operacional.
“Bater metas, vencer o turnover, nocautear o arcaico: o boxe oferece uma metáfora poderosa para mostrar que resultados não acontecem por acaso. Popó representa vitória, disciplina e resultado, e é exatamente essa percepção que queremos construir”, afirma Rafael Kahane, diretor de marketing da Sólides.
Segundo o executivo, a escolha do atleta também faz parte de uma tentativa de ampliar o alcance da comunicação da marca.
“Mais do que escolher um embaixador conhecido, buscamos construir uma campanha com uma linguagem capaz de romper a barreira do segmento e conversar com qualquer gestor.”
Turnover e burocracia entram no centro da campanha
A ação coloca no centro da comunicação alguns dos principais desafios enfrentados atualmente por departamentos de Recursos Humanos e Departamento Pessoal.
Entre eles estão alta rotatividade, processos ainda realizados manualmente, excesso de burocracia, dificuldade de retenção de talentos e a pressão por eficiência.
A tese da campanha é que problemas tradicionalmente tratados como parte inevitável da rotina empresarial podem ser reduzidos por meio de processos mais estruturados e do uso de tecnologia.
Para Kahane, custos relacionados à rotatividade e passivos trabalhistas acabam consumindo recursos que poderiam ser direcionados à expansão dos negócios.
“Empreender no Brasil já é uma luta diária. A carga tributária sobre a folha, a alta taxa de rotatividade e os valores pagos pelas empresas em ações trabalhistas drenam exatamente o caixa que deveria virar crescimento”, afirma.
A companhia relaciona parte desse cenário à ausência de tecnologia e à falta de padronização de processos de gestão de pessoas.
“A Sólides existe para atacar essa raiz, contratar a pessoa certa, desenvolvê-la e mantê-la. Quando o turnover cai, o custo trabalhista cai junto”, acrescenta.
Marketing tenta falar diretamente com o empresário
A escolha de Popó também mostra um movimento cada vez mais comum entre empresas B2B: abandonar uma comunicação excessivamente técnica para disputar a atenção de um público mais amplo.
Embora plataformas de RH sejam utilizadas principalmente por departamentos especializados, decisões sobre contratação, produtividade e retenção têm impacto direto sobre custos e resultados das empresas.
Ao utilizar uma personalidade conhecida nacionalmente, a Sólides tenta transformar um tema tradicionalmente corporativo em uma narrativa de fácil compreensão.
A campanha começou com teasers nas redes sociais e será desdobrada em vídeos, peças digitais, ações publicitárias e ativações presenciais ao longo dos próximos dois meses.
A estratégia prevê ainda conteúdos específicos para os canais próprios da empresa e ações destinadas a estimular a participação do público nas redes sociais.
Popó estreia campanha no CONARH
O primeiro grande palco da ação será o CONARH, uma das principais conferências de Recursos Humanos da América Latina.
Durante o evento, Popó participará das primeiras ativações presenciais da campanha ao lado de Mônica Hauck, CEO e cofundadora da Sólides.
Depois da conferência, a parceria continuará até outubro com novos conteúdos e iniciativas envolvendo o ex-pugilista.
A presença em um dos maiores eventos do setor também ajuda a empresa a conectar a campanha publicitária a uma discussão mais ampla sobre transformação digital no RH.
À medida que empresas buscam ganhar eficiência, reduzir rotatividade e automatizar rotinas administrativas, sistemas de gestão de pessoas passam a ocupar uma posição mais estratégica dentro das organizações.
Tecnologia no RH vira disputa por eficiência
O avanço das HR Techs acompanha uma mudança no papel do próprio departamento de Recursos Humanos.
Além de recrutamento e tarefas administrativas, as áreas de gestão de pessoas passaram a lidar cada vez mais com dados, produtividade, experiência do colaborador, retenção e planejamento de talentos.
Para empresas de tecnologia do setor, essa transformação abre espaço para plataformas que prometem centralizar diferentes etapas da jornada dos funcionários.
A Sólides afirma possuir mais de 55 mil clientes e contabilizar mais de 27 milhões de pessoas impactadas por sua plataforma.
A companhia também recebeu um aporte de R$ 530 milhões e realizou aquisições para ampliar sua presença em soluções relacionadas a Departamento Pessoal e gestão de pessoas.
Com a campanha estrelada por Popó, a empresa agora aposta em uma linguagem mais popular para levar essa disputa tecnológica para fora dos departamentos de RH.
No lugar de falar apenas sobre softwares, sistemas e automação, a estratégia é mostrar ao empresário quais “lutas” essas ferramentas prometem ajudá-lo a enfrentar dentro da operação.
