Levantamento da Serasa Experian mostra que 25,3% dos brasileiros de até 29 anos têm afinidade com financiamento de veículos; música, moda e entretenimento ganham espaço na estratégia do setor
A geração Z não abandonou o interesse por carros, mas a forma de se relacionar com as marcas está mudando. Levantamento da Serasa Experian mostra que 25,3% dos brasileiros de até 29 anos têm afinidade com financiamento de veículos, enquanto 14% demonstram interesse por crédito imobiliário.
Para Will Costa, CMO e cofundador da WC&A, o desafio da indústria automotiva é disputar a atenção desse público em meio a outras categorias de consumo, como tecnologia, viagens, moda, games e entretenimento.
Nesse cenário, a aproximação com os jovens pode começar fora dos ambientes tradicionais do setor. O Festival Interlagos 2026, realizado em São Paulo no fim de agosto, reuniu montadoras, lançamentos e test-drives com atrações musicais como Matuê, L7nnon, Dubdogz e Ja Rule.
A estratégia combina a experiência com o produto e o contato com outros interesses do público. Para Costa, o objetivo é fazer com que a marca entre no repertório dos consumidores antes mesmo de surgir uma intenção concreta de compra.
“O jovem pode continuar desejando um carro, mas esse interesse não nasce necessariamente de uma campanha de automóvel”, afirma.
Experiência além do carro
Outra mudança está na forma de apresentar os veículos. Test-drives e atividades de pista permitem que o consumidor tenha uma experiência direta com o produto, em vez de apenas observá-lo em um estande.
O movimento também aparece em iniciativas que aproximam marcas automotivas de outros segmentos. A parceria entre Texaco e Approve, por exemplo, levou elementos da identidade da empresa para o universo do streetwear.
Para o setor, a mudança representa uma disputa que começa antes da escolha de um modelo ou da entrada em uma concessionária. Com a geração Z se aproximando de decisões de consumo de maior valor, experiências construídas em shows, eventos, moda e outras áreas podem influenciar a relação futura com as marcas.
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