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Movimento marca uma nova etapa da agência, que completa dez anos propondo uma visão em que cultura e comunidades deixam de ser contexto para a comunicação e passam a orientar estratégia, reputação e crescimento de marcas. Executivo carioca traz na bagagem passagens por Netflix, Porta dos Fundos e Kraft Heinz.
Há dez anos, quando cultura ainda era tratada como pano de fundo para campanhas de comunicação, a Sharp nasceu defendendo uma ideia que hoje ganha cada vez mais força no mercado: marcas relevantes são construídas pela capacidade de compreender movimentos culturais, criar comunidades e transformar essas conexões em valor para os negócios.
No ano em que completa uma década, a agência inaugura um novo capítulo de sua trajetória ao anunciar a chegada de Thiago Lopes como co-CEO. O executivo carioca passa a dividir a liderança da empresa com sua fundadora e CEO, Mariana Stabile, em um movimento que reforça a ambição da Sharp de consolidar um modelo em que inteligência cultural deixa de ser apenas uma disciplina da comunicação para ocupar um papel estratégico na construção e no crescimento das marcas.
Criada em 2016, a Sharp desenvolveu uma metodologia própria baseada na convergência entre inteligência cultural, estratégia, criatividade, conteúdo, relações públicas, influência, dados e construção de comunidades. Ao lado da Ponto MAP, referência em análise de dados, a agência atua a partir da convicção de que compreender a cultura é condição para gerar relevância, reputação e crescimento sustentável.
Mais do que ampliar sua estrutura de liderança, a chegada de Thiago representa o encontro entre duas trajetórias que compartilham a mesma visão sobre o futuro da comunicação.
“Quando fundei a Sharp, acreditava que cultura e comunidade deixariam de ser apenas assuntos da comunicação para se tornarem ativos estratégicos para os negócios. Dez anos depois, essa visão se fortaleceu. Fazemos estratégia, conteúdo, PR, influência e criatividade como tantas outras agências. O que nos diferencia é o ponto de vista: tudo nasce da cultura e das comunidades. É isso que conecta todos os nossos projetos”, afirma Mariana Stabile, fundadora e CEO da Sharp.
Segundo a executiva, a chegada de Thiago representa um passo importante para o próximo ciclo da empresa.
“Completar dez anos nos fez olhar para os próximos dez. Há algum tempo eu buscava alguém que pudesse compartilhar a liderança da Sharp sem alterar sua essência. Thiago reúne uma combinação rara entre profundidade cultural, repertório criativo e experiência executiva. Mais do que um currículo extraordinário, ele compartilha da mesma convicção que nos move desde o início: o futuro das marcas passa pela capacidade de construir comunidades e transformar cultura em estratégia de negócio.”
Com mais de duas décadas de atuação, Thiago Lopes construiu uma carreira que transita por diferentes lados da indústria. Iniciou sua trajetória em agências, passou quase nove anos liderando o marketing da Netflix no Brasil e na América Latina, foi CEO do Porta dos Fundos e, mais recentemente, ocupou a posição de CMO da Kraft Heinz Brasil. Ao vivenciar os universos das agências, do entretenimento e dos anunciantes, desenvolveu uma perspectiva abrangente sobre os desafios de construir marcas e gerar valor para os negócios.
Apesar da trajetória em algumas das empresas mais relevantes do mercado, o executivo afirma que suas escolhas nunca foram motivadas apenas pelos cargos.
“Minha carreira sempre foi orientada pelo desejo de gerar impacto a partir da criatividade alimentada por inteligência cultural. Estar em uma agência, em uma marca ou em uma produtora sempre foi consequência dessa busca, e não o contrário. O que mais me atraiu ao longo desses anos foi a possibilidade de construir significado e, a partir dele, gerar valor para marcas e pessoas. Foi justamente transitando entre esses diferentes lugares que percebi que isso exige novas habilidades, novos processos e uma forma mais integrada de pensar estratégia, criatividade e cultura.”
Foi justamente essa visão que aproximou o executivo da Sharp.
“Ao conhecer a Sharp, encontrei algo que venho procurando há muitos anos: uma organização que coloca cultura e comunidades no centro de tudo o que faz. Elas deixam de ser apenas um contexto para uma campanha e passam a orientar posicionamento, criatividade, conteúdo e estratégia. Existe um enorme potencial ainda pouco explorado nesse espaço e, sinceramente, não vejo outra agência tão comprometida com esse pensamento quanto a Sharp. Durante meus anos como cliente, senti falta exatamente desse tipo de parceiro.”
Para Mariana, a chegada do novo co-CEO também fortalece a capacidade da agência de demonstrar ao mercado que inteligência cultural produz resultados concretos.
“Existe uma percepção de que cultura e comunidade pertencem apenas ao universo do branding ou da comunicação. Nós acreditamos exatamente no contrário. Elas influenciam decisões, fortalecem reputação, criam vantagem competitiva e impulsionam crescimento. O Thiago agrega uma senioridade muito importante para este momento da Sharp. Além da experiência executiva, ele conhece profundamente diferentes lados da indústria, agência, entretenimento e grandes anunciantes, e amplia nossa capacidade de mostrar ao mercado que inteligência cultural não é um complemento da estratégia. Ela é a própria estratégia.”
Ao completar dez anos, a Sharp escolhe celebrar sua trajetória olhando para o futuro. A chegada de Thiago Lopes representa esse movimento: consolidar um modelo em que criatividade, estratégia, dados, conteúdo, relações públicas e influência deixam de atuar como disciplinas isoladas para operar a partir de um mesmo princípio, compreender a cultura, fortalecer comunidades e transformar essas conexões em crescimento para os negócios.
