Empreendedora inaugura em Campinas complexo com mais de 20 estúdios inteligentes e aposta na formação de novos talentos da creator economy
Uma viagem à China foi o ponto de partida para uma oportunidade de negócio que hoje movimenta milhões de reais. Ao conhecer de perto o modelo de live commerce chinês, no qual transmissões ao vivo combinam entretenimento e vendas, Ana Cláudia Mendes identificou um potencial de crescimento para o mercado brasileiro. Seis anos depois, a empreendedora transforma essa percepção em um novo capítulo de sua trajetória com a inauguração da Access Live House, complexo dedicado ao comércio ao vivo e à economia dos criadores de conteúdo.
Inaugurado em setembro, em Campinas, o empreendimento recebeu investimento de R$ 5 milhões e conta com mais de 20 estúdios inteligentes. Instalado no Polo de Tecnologia do CPQD, o espaço foi concebido para conectar criadores, marcas e plataformas digitais em uma estrutura voltada à produção de conteúdo, à conversão de vendas e à monetização da audiência.
A expectativa é criar mais de 40 vagas de trabalho presencial, contribuir para que mais de 20 mil novos criadores monetizem seus conteúdos até o final de 2027 e gerar mais de R$ 300 milhões em faturamento para as marcas representadas.
Da descoberta à construção de um negócio
A trajetória de Ana Cláudia começou longe dos grandes centros de inovação. Filha de uma família do interior do norte de Minas Gerais, ela cresceu em uma cidade com aproximadamente cinco mil habitantes, onde a tecnologia ainda não fazia parte do cotidiano de grande parte da população.
Foi na produção de conteúdo para a internet que encontrou uma possibilidade de transformação profissional. As primeiras transmissões ao vivo começaram a gerar uma renda superior à de seu emprego formal, levando-a a enxergar nas plataformas digitais mais do que um espaço de exposição: um mercado com potencial para criar negócios e oportunidades.
A percepção ganhou força durante sua viagem à China. Ao observar operações com centenas de vendedores, estúdios funcionando continuamente e marcas utilizando o entretenimento como ferramenta comercial, Ana Cláudia percebeu que o Brasil ainda tinha espaço para desenvolver esse modelo em maior escala.
“O que vi na China não era apenas uma nova forma de vender. Era um novo modelo de negócios. Naquele momento, entendi que o Brasil viveria essa transformação e que queria participar dela desde o começo”, afirma.
Access amplia atuação na economia digital
Em 2020, nasceu a Access, agência especializada na formação, gestão e monetização de criadores de conteúdo. A empresa passou a estruturar a conexão entre talentos digitais, marcas e plataformas, acompanhando o desenvolvimento de um mercado que exige cada vez mais profissionalização, estratégia e capacidade de gerar resultados comerciais.
Atualmente, a companhia reúne mais de 3.500 criadores agenciados, atende mais de 100 marcas e mantém parcerias com plataformas como TikTok e Shopee. Entre as marcas atendidas estão Natura, Riachuelo e SC Johnson. A operação conta com mais de 50 profissionais.
Com a Access Live House, a empresa amplia sua infraestrutura para atender às demandas do live commerce e do social commerce, aproximando a criação de conteúdo das estratégias de venda. A proposta é oferecer um ambiente em que criadores e marcas possam desenvolver operações estruturadas, combinando tecnologia, produção audiovisual e performance comercial.
Formação de novos criadores como estratégia
Além da expansão empresarial, a formação de novos talentos está entre as prioridades de Ana Cláudia. Em vez de concentrar a operação exclusivamente em influenciadores já consolidados, a Access busca identificar pessoas que estão começando e prepará-las para atuar profissionalmente na economia digital.
“Quando comecei, não sabia que era possível construir uma carreira nesse mercado. Hoje queremos formar profissionais, gerar oportunidades e mostrar que esse mercado pode transformar vidas. É por isso que a Access continua apostando em quem está começando”, destaca.
A estratégia acompanha as perspectivas de crescimento da creator economy. Segundo estudo da Goldman Sachs citado pela empresa, o setor poderá movimentar US$ 480 bilhões até 2027. Nesse cenário, a profissionalização dos criadores e a integração entre conteúdo e comércio ganham relevância para empresas que buscam novas formas de se relacionar com consumidores.
Um novo estágio para o live commerce no Brasil
A inauguração da Access Live House representa uma nova etapa para a empreendedora e para a expansão da empresa. Inspirado no modelo observado na China, o complexo busca adaptar a estrutura do comércio ao vivo à realidade brasileira, criando condições para que mais marcas utilizem criadores de conteúdo como parte de suas estratégias comerciais.
A iniciativa também evidencia uma mudança na forma de compreender a influência digital. Mais do que alcance e engajamento, os criadores passam a integrar operações orientadas à geração de receita, enquanto marcas encontram novas possibilidades de apresentar produtos, interagir com consumidores e impulsionar vendas.
Ao transformar uma experiência internacional em investimento e infraestrutura, Ana Cláudia Mendes aposta na combinação entre tecnologia, formação profissional e empreendedorismo para ampliar sua presença em um mercado em expansão.
