A relação entre comportamento, identidade cultural e design orienta o lançamento das Cores do Ano 2027 da Tintas Eucatex, campanha desenvolvida com participação da agência DreamOne. Apresentada em evento realizado em 20 de outubro, a iniciativa reúne pesquisa de tendências, conteúdo especializado e intervenções artísticas para apresentar quatro tonalidades que devem inspirar projetos de arquitetura, decoração e design no próximo ano.
As cores escolhidas são Moringa, Olímpico, Ilha de Marajó e Sol Escaldante. A seleção foi baseada em uma pesquisa conduzida pela Tendere, que identificou diferentes preferências estéticas e formas de expressão relacionadas à diversidade cultural brasileira e à combinação entre referências tradicionais e tecnologia.
A DreamOne participou do desenvolvimento da campanha com uma proposta que integra estratégia de comunicação, produção de conteúdo e experiências presenciais e digitais. A iniciativa busca ampliar a discussão sobre o uso das cores para além da apresentação de produtos, aproximando as tendências dos hábitos de consumo e das escolhas individuais na decoração.
Para Giselle Freire, CEO e diretora de Contas da DreamOne, o desafio está em transformar informações sobre tendências em uma narrativa que dialogue com diferentes públicos.
“Nosso desafio é construir uma comunicação que vá além da apresentação do produto. É preciso conectar estratégia, criatividade e experiência para transformar uma iniciativa em uma história relevante para o público”, afirma.
Quatro cores traduzem diferentes referências culturais
A pesquisa da Tendere identificou diferentes sensibilidades estéticas que orientaram a escolha das tonalidades. Segundo Patrícia Sant’Anna, CVO da consultoria, o processo revelou conexões entre raízes culturais e tecnologia, elementos que se manifestam de maneiras distintas no Brasil.
Cada cor representa um conjunto de referências. Sol Escaldante está ligada à exuberância tropical; Olímpico remete à urbanidade e à linguagem modernista; Moringa dialoga com elementos naturais e com a cerâmica; e Ilha de Marajó combina profundidade cromática com referências à paisagem brasileira.
A proposta considera a diversidade de estilos e amplia as possibilidades de aplicação das tonalidades em projetos residenciais e comerciais. O público potencial inclui consumidores, arquitetos, designers, decoradores e outros profissionais que influenciam as escolhas de cores e materiais.
Na avaliação de Ricardo Tarza, sócio e diretor de Inovação e Criatividade da DreamOne, o trabalho criativo exige transformar dados e conceitos em experiências compreensíveis para o público.
“Uma tendência só se torna realmente relevante quando conseguimos traduzi-la em uma linguagem que faça sentido. Isso exige repertório, leitura de comportamento e capacidade de transformar conceitos em experiências”, explica.
Tecnologia industrial amplia possibilidades de aplicação
Além das tendências estéticas, o lançamento abordou os desafios técnicos para reproduzir as tonalidades em diferentes superfícies e acabamentos.
Felipe Diotaiuti, gerente de Marketing e Produtos da Tintas Eucatex, destacou a necessidade de desenvolver formulações específicas para diferentes linhas, como tintas acrílicas, esmaltes sintéticos e produtos à base d’água. Segundo ele, a empresa utiliza um sistema tintométrico computadorizado para reproduzir as cores com precisão.
De acordo com o executivo, o portfólio da companhia reúne mais de 300 produtos para aplicações em alvenaria, madeira e metal. A operação exige mais de 3 mil combinações de cores, enquanto o banco de tonalidades da empresa ultrapassa 100 mil registros.
“A equipe da nossa fábrica trabalha incansavelmente para termos a mesma cor no acrílico fosco, esmalte sintético, esmalte base d’água, acrílico semibrilho. E para cada cor é uma fórmula diferente”, afirma Diotaiuti.
Os números apresentados evidenciam a complexidade de conectar as propostas de design à capacidade de produção industrial, especialmente quando uma mesma tonalidade precisa manter consistência em diferentes tipos de tinta e acabamento.
Alexssandre Nagy, gerente de Trade Marketing da Tintas Eucatex, também destacou a escolha de apresentar quatro cores, em vez de concentrar a campanha em uma única tonalidade. A proposta, segundo ele, é estimular a exploração de diferentes combinações e incentivar o uso das cores como recurso de expressão nos ambientes.
Artistas e influenciadores participam da campanha
A programação incluiu discussões sobre tendências e aplicações das cores na arquitetura e no design, conduzidas por Ráisa Guerra, designer de interiores, jornalista, influenciadora e embaixadora da marca.
Os profissionais Henos Costa e Victor Romansini também participaram das conversas sobre interpretação de tendências e desenvolvimento de narrativas para projetos. O trabalho de pesquisa apresentado incluiu uma análise das principais semanas de design realizadas internacionalmente.
A programação incorporou ainda uma frente artística. Durante a transmissão do lançamento, Larissa Garret, artista e muralista, e Rodrigo “Tex” Martins, artista plástico, produziram telas utilizando as quatro tonalidades selecionadas para 2027.
Influenciadores convidados também customizaram materiais recebidos no evento com as cores da nova coleção. Entre os participantes estavam Jacqueline Morais, Daniela Comitre, Morena Flor, a jornalista Regina Rodrigues, o arquiteto e paisagista Daniel Rabelo e a arquiteta Bianka Couto.
A participação dos convidados ampliou a apresentação das tonalidades por meio de aplicações práticas, aproximando os produtos de diferentes referências visuais e possibilidades de uso.
Marketing integrado conecta conteúdo e experiência
Para a DreamOne, a campanha representa uma aplicação do marketing integrado, modelo que procura articular diferentes canais e formatos em torno de uma mesma estratégia de comunicação.
Giselle Freire afirma que a integração depende da coerência entre as ações, e não apenas da presença da marca em diferentes plataformas.
“Marketing integrado não significa apenas estar presente em diferentes canais. Significa fazer com que cada ação contribua para a mesma narrativa e reforce o posicionamento. Quando tudo funciona de forma orquestrada, a comunicação ganha consistência e cria mais oportunidades de relacionamento”, conclui.
O lançamento das Cores do Ano 2027 combina, assim, pesquisa de comportamento, desenvolvimento de produtos e produção de conteúdo para apresentar referências estéticas ao mercado. A campanha também evidencia a relação entre as tendências de design e os processos técnicos necessários para transformar escolhas cromáticas em soluções aplicáveis a diferentes ambientes e superfícies.
