Segmento cresceu 18% em um ano e já soma mais de 36 mil operações no país, segundo a ABF
O segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar faturou R$ 19,24 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 18% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Pesquisa Trimestral de Desempenho do Franchising, da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
O setor reúne mais de 600 marcas e 36.495 operações, além de cerca de 300 mil empregos diretos. O avanço acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a incorporar cuidados pessoais e estética com maior frequência à rotina.
Segundo Alan Macário, diretor técnico da Botopremium, rede de franquias de estética e harmonização facial, procedimentos que antes eram pontuais passaram a fazer parte da manutenção e do autocuidado.
“O consumidor mudou a forma de enxergar a estética. Ela deixou de ser um evento isolado […] e passou a fazer parte da rotina.”
A mudança também influencia os modelos de negócios. A Botopremium trabalha com unidades a partir de 35 m², com investimento inicial de R$ 240 mil, segundo a empresa. A rede informa faturamento médio mensal de até R$ 200 mil por unidade e prazo de retorno a partir de 10 meses.
Para Manoel Ferreira, sócio-diretor de Operações, estruturas menores podem atender à demanda sem a necessidade de grandes espaços físicos.
A empresa cobra royalties de 6% sobre o faturamento ou dois salários mínimos, prevalecendo o maior valor, e afirma não cobrar taxa de publicidade.
O desempenho do setor reforça a expansão das franquias de saúde, beleza e bem-estar no país, inclusive com modelos de operação mais enxutos e possibilidade de presença em cidades fora dos grandes centros.
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